第四百六十八章 经典球衣
我们都已经听说，NBA球衣将会在下赛季经历众多变革。耐克将取代阿迪达斯成为联盟新的装备赞助商，耐克的标志也将被添加到球衣和短裤上（此前adidas的标志在球衣的下摆处，不会外露。），短袖球衣也将不复存在。最为重要的是，联盟将允许各队在球衣的左上角投放广告商标志。
球衣广告的推出工作虽然已经缓慢进行，但到目前为止，只有五家球队公布了方案。76人（票务网站StubHub）、国王（杏仁品牌Blue Diamond）、凯尔特人（GE通用汽车）、篮网（软件公司Infor）以及爵士（互联网调查公司Qualtrics）。此外，虽然骑士队尚未公布广告赞助方案，但据报道称，他们将与轮胎品牌固特异（GoodYear）达成球衣广告赞助协议。
满打满算，签约了球衣广告赞助协议的球队已经达到了6支，占联盟球队总数的百分之二十，足以让我们得出一些对于球衣广告赞助计划的初步结论。
一、形状和颜色问题
很多人对球衣广告的看法都是：丑爆了！但糟糕也是相对的，一些广告看起来确实没有那么可怕。比如说，一块圆形标志就比方形标志更适合出现在球衣的上胸部，并且如果广告商愿意让球队的球衣颜色成为标志的主要颜色，而不是用惯常的标志色调的话，广告就不会那么显眼。
凯尔特人就在这方面做得很好，他们球衣上GE通用汽车的标志是圆形的，并且还以球队的绿白配色方案作为主色。
凯尔特人就在这方面做得很好，他们球衣上GE通用汽车的标志是圆形的，并且还以球队的绿白配色方案作为主色。
另一个极端就是篮网队，他们方形、红色的Infor标志就显得特备扎眼。当然从Infor公司的立场来看，这并不是一件坏事，但是对于那些注重球衣美学和团队品牌推广完整性的人来说，这简直是灾难。
二、科技公司合作意向显著
二、科技公司合作意向显著
就在NBA宣布了球衣广告赞助计划之后，许多专家就认为，大多数广告商（请不要叫他们赞助商）将会是生活化品牌。但就目前的情况来看事实并非如此，相反地，最初的3家广告商—— GE，Infor和Qualtrics都是高科技公司。另外，他们均表示将会为各自的NBA合作伙伴提供数据分析支持。也因此，球衣广告赞助计划很可能促成联盟球队和科技公司的合作，继而开创一个数据分析的一个新时代。但在项目公布之前，谁也无法预见这一影响。
三、广告内容不只是品牌LOGO
犹他爵士原本计划在球衣上印制Qualtrics公司的标志，但就在最近，Qualtrics公司却推出了一项旨在为癌症患者募集善款的“抗癌五美元”慈善项目。因而Qualtrics公司提议利用球衣上的标志推广该项目，这一提议也得到了爵士的认可，所以他们并不是在球衣上印有该公司的标志，而是支持Qualtrics的慈善项目。不得不说这是一个很棒的创意。
相比之下，爵士与广告商的这一创新也让其他走传统路线的球衣广告显得有些lo。其他球队是否会也会跟风选择这一路线？我们拭目以待。
四、NBA玩广告玩上瘾？
球衣广告或许只是个开始，就在月初， 联盟官方宣布了NBA发展联盟将正式更名为NBA佳得乐联盟的信息，虽然发展联盟的改名并不是史无前例的，但从发展联盟（D-League）变为佳得乐联盟（G-League）听起来却像一个笑话，然而这就是事实。
当然，这只是发展联盟，但对于NBA这么一个顶级联赛来说，他们就真的会愿意出售自己的球衣价值给一个广告商吗？目前仍不好说。但回想英格兰足球，随着球衣广告的风靡，英超联赛最终多了一长串的冠名商。你能说这是不可能发生的吗？
五、密切观望中的其他联盟
五、密切观望中的其他联盟
NBA球衣广告计划的推出也推动了大家对于其他顶级职业联赛的思索。在月初的一次采访中，美国职业棒球联盟执行长罗布·曼菲尔德就曾表示，他对于MLB引进球衣广告的前景是看好的。（在他的任期内，就已经出现了包括印有Ne Era公司标志的球帽，印有Stance公司标志的球袜和印有大联盟标志的棒球裤在内的诸多合作，并且Under Armour的标志也将会在2020年成为大联盟球衣的胸前广告）。因此，他这样的态度一点都不足为奇。
处在类似境地的并不仅仅只有曼菲尔德。今年一月，NHL执行长盖瑞·贝特曼在一次记者招待会上就被问到了相关的问题，他声称目前还没有立即走上这条路的打算，但是他跟曼菲尔德一样，也对此持开放态度。
有趣的是，看起来并不考虑推行球衣广告的只有NFL。大联盟总裁罗杰·古德尔在2012年就曾明确表明过对于球衣广告的无感。在那以后，他也很少谈论类似的话题。当然，对于体育来说，2012年绝对算一个陈旧的年代，如今NFL会不会产生不同的想法，谁也说不准
球衣广告的推出工作虽然已经缓慢进行，但到目前为止，只有五家球队公布了方案。76人（票务网站StubHub）、国王（杏仁品牌Blue Diamond）、凯尔特人（GE通用汽车）、篮网（软件公司Infor）以及爵士（互联网调查公司Qualtrics）。此外，虽然骑士队尚未公布广告赞助方案，但据报道称，他们将与轮胎品牌固特异（GoodYear）达成球衣广告赞助协议。
满打满算，签约了球衣广告赞助协议的球队已经达到了6支，占联盟球队总数的百分之二十，足以让我们得出一些对于球衣广告赞助计划的初步结论。
一、形状和颜色问题
很多人对球衣广告的看法都是：丑爆了！但糟糕也是相对的，一些广告看起来确实没有那么可怕。比如说，一块圆形标志就比方形标志更适合出现在球衣的上胸部，并且如果广告商愿意让球队的球衣颜色成为标志的主要颜色，而不是用惯常的标志色调的话，广告就不会那么显眼。
凯尔特人就在这方面做得很好，他们球衣上GE通用汽车的标志是圆形的，并且还以球队的绿白配色方案作为主色。
凯尔特人就在这方面做得很好，他们球衣上GE通用汽车的标志是圆形的，并且还以球队的绿白配色方案作为主色。
另一个极端就是篮网队，他们方形、红色的Infor标志就显得特备扎眼。当然从Infor公司的立场来看，这并不是一件坏事，但是对于那些注重球衣美学和团队品牌推广完整性的人来说，这简直是灾难。
二、科技公司合作意向显著
二、科技公司合作意向显著
就在NBA宣布了球衣广告赞助计划之后，许多专家就认为，大多数广告商（请不要叫他们赞助商）将会是生活化品牌。但就目前的情况来看事实并非如此，相反地，最初的3家广告商—— GE，Infor和Qualtrics都是高科技公司。另外，他们均表示将会为各自的NBA合作伙伴提供数据分析支持。也因此，球衣广告赞助计划很可能促成联盟球队和科技公司的合作，继而开创一个数据分析的一个新时代。但在项目公布之前，谁也无法预见这一影响。
三、广告内容不只是品牌LOGO
犹他爵士原本计划在球衣上印制Qualtrics公司的标志，但就在最近，Qualtrics公司却推出了一项旨在为癌症患者募集善款的“抗癌五美元”慈善项目。因而Qualtrics公司提议利用球衣上的标志推广该项目，这一提议也得到了爵士的认可，所以他们并不是在球衣上印有该公司的标志，而是支持Qualtrics的慈善项目。不得不说这是一个很棒的创意。
相比之下，爵士与广告商的这一创新也让其他走传统路线的球衣广告显得有些lo。其他球队是否会也会跟风选择这一路线？我们拭目以待。
四、NBA玩广告玩上瘾？
球衣广告或许只是个开始，就在月初， 联盟官方宣布了NBA发展联盟将正式更名为NBA佳得乐联盟的信息，虽然发展联盟的改名并不是史无前例的，但从发展联盟（D-League）变为佳得乐联盟（G-League）听起来却像一个笑话，然而这就是事实。
当然，这只是发展联盟，但对于NBA这么一个顶级联赛来说，他们就真的会愿意出售自己的球衣价值给一个广告商吗？目前仍不好说。但回想英格兰足球，随着球衣广告的风靡，英超联赛最终多了一长串的冠名商。你能说这是不可能发生的吗？
五、密切观望中的其他联盟
五、密切观望中的其他联盟
NBA球衣广告计划的推出也推动了大家对于其他顶级职业联赛的思索。在月初的一次采访中，美国职业棒球联盟执行长罗布·曼菲尔德就曾表示，他对于MLB引进球衣广告的前景是看好的。（在他的任期内，就已经出现了包括印有Ne Era公司标志的球帽，印有Stance公司标志的球袜和印有大联盟标志的棒球裤在内的诸多合作，并且Under Armour的标志也将会在2020年成为大联盟球衣的胸前广告）。因此，他这样的态度一点都不足为奇。
处在类似境地的并不仅仅只有曼菲尔德。今年一月，NHL执行长盖瑞·贝特曼在一次记者招待会上就被问到了相关的问题，他声称目前还没有立即走上这条路的打算，但是他跟曼菲尔德一样，也对此持开放态度。
有趣的是，看起来并不考虑推行球衣广告的只有NFL。大联盟总裁罗杰·古德尔在2012年就曾明确表明过对于球衣广告的无感。在那以后，他也很少谈论类似的话题。当然，对于体育来说，2012年绝对算一个陈旧的年代，如今NFL会不会产生不同的想法，谁也说不准