第四百章 各大品牌
作为以橄榄球起家的运动品牌，UA在篮球领域获得的成功与全票MVP史蒂芬-库里息息相关。
事实上，在库里成为2015年MVP，获得NBA总冠军后，UA球鞋销量提高了754%，一跃升至北美球鞋市场第二名。面对库里与日俱增的影响力，UA必然会借助其打开中国市场。
相比于众星云集的耐克，UA的签约球星较少，能够进行的活动也有限，因此UA更多是将活动重心放在了库里身上，在此次中国行上，库里带来了UA专门为“传旗亚洲”中国行打造的以孙悟空、二郎神两位神话人物为创作灵感的球鞋系列产品。
作为品牌的当家巨星，库里在大中华区四个城市的中国行充满了UA的品牌元素，除了常规的友谊赛及球迷互动，所处可见的品牌标志，大屏播放的球鞋特写，仿佛在向中国市场强调UA进击的决心。
今年的中国行，Adidas为首次来到中国的哈登设计了一系列的主题活动。在三里屯精心打造“哈登中心”，通过与球迷的VR互动进行球鞋设计制作分享等等，都在利用着哈登与休斯顿火箭，这两个在中国球迷心中依旧有着特殊意味的IP。
而中国元素更足的林书豪，则得到了Adidas的特别关照，他用地道的中文与球迷交流，在参与品牌宣传的同时也投身慈善活动，都是希望增加球员和品牌在中国的亲切度和好感度。
除此之外，利拉德和罗斯也先后亮相北京上海，四大头牌史无前例悉数来华，其背后蕴藏的是Adidas在中国市场腹背受敌的现状。
说完了海外品牌，我们再来聊聊本土品牌。与NIKE，Adidas这些手握大把球星资源的品牌不同，本土品牌的资源相对有限，如何在对子的时候出奇制胜，成为了球星中国行获得成功的关键。在这一点上，走亲民路线的匹克每一年的中国行都备受球迷关注。
与正在壮大的UA相似，匹克球星中国行的首要任务还是推广球鞋，在北京的首站匹克中国行里，霍华德做的第一件事情，便是和匹克CEO许志华一同揭幕霍华德二代新品战靴。
与此同时，匹克也在利用旗下球员中国行的机会积极树立品牌形象，在新鞋发布会上，匹克体育为姚基金希望小学捐赠了100万人民币装备，并将第一双霍华德二代球鞋赠送给姚基金进行拍卖。
说起安踏的中国行，就自然会想到风头正盛的水花兄弟之一的克莱-汤普森。然而由于里约奥运会及其它因素的影响，汤普森并没有在今年来到中国。
在资源相对有限的前提下，安踏将所有重心放在斯科拉的中国行上。这种近似于走过场的中国行活动，从效果上看，没能给球迷留下太深的印象。
作为品牌签约的为数不多的NBA球星，李宁的球员中国行活动几乎都在围绕韦德来进行。而到了今年夏天，除了进行韦德之道的商业推广外，韦德还前往李宁中心录制了《NBA最前线》的节目，与中国球迷们分享了转会公牛的幕后故事。
即便如此，从效果上看，打不出球星矩阵的李宁，很难在眼花缭乱的球员中国行中获得足够的关注度。
十多年历史的NBA中国赛自然是NBA球星来华中浓墨重彩的一笔，此外，事实上每年休赛期，NBA都会选择安排一些球员来到中国，与球迷互动、积极履行关爱社区的责任，以此扩大NBA的品牌的影响力，今夏也不例外。
此次NBA派出了两位潜力新星——拉塞尔与克拉克森，在中国行中，两位小将与球迷互动，爬长城吃美食，参与公益行动，而腾讯体育作为NBA的合作伙伴，也参与了此次中国行，他们举行了高校NBA系列活动。而老将皮尔斯、毕比等人也来到中国，为NBA的活动站台。
夏季中国行就像是体育品牌的一门必修课，为10月即将到来的NBA新赛季预热、打基础、造声势。虽然不同品牌在整个夏天安排的中国行活动各有不同，但其背后的逻辑，都是希望通过球星的高曝光来为品牌抢占市场做出贡献。
即便如此，对于球星中国行活动，球迷和消费者将逐渐度过看热闹的阶段，林林总总的球星们来到中国，又有谁能真的得到人心？在中国体育用品行业的寒冬过后，眼花缭乱的中国行，只是下一次大战的序曲。
我们都知道NBA是一支商业化的联盟，既然是商业化挣钱才是硬道理，NBA之所以能够如此快的蓬勃发展，离不开联盟的努力，他们在14年刚刚签下了超过240亿美元的巨额转播合同，这让NBA每年能够拿到26.6亿美元的收入。并且还有数不清的赞助商拿着合同希望能够和NBA签约，而只要是NBA做出的决定，各支球队的老板只有服从，因为一旦不服从造成赞助商撤资，会对整个联盟造成伤害，所以直到如今没有一个人或者球队老板敢说不。
那么提起NBA历史第一人，我相信100%的球迷都会想起乔丹的名字，他在90年代曾拿下6座总冠军奖杯，和无数数不清的荣誉，更是NBA在全球推广的代言人，即便是40岁依然能够在NBA场均拿下20+的数据，并且在90年代就曾拿过3000万美元的年薪，不光在NBA在世界篮球他都是独一无二的代表，而在近日他又做出了一个历史第一的举动。
原来就在这个休赛期NBA和耐克达成了9年的合作协议，他们将支付每年超过4000万美元来代言NBA的球衣，这也是NBA首次在球衣上出现赞助商的标志，所以我们在新赛季看到球员都是身穿耐克球衣打球，联盟所有的球队都要执行。而违反这项协议到底有多严重，可以从上赛季CBA联赛就能看出，易建联曾不愿穿赞助商提供的球鞋并在球场上脱下，最终被禁赛，不管多大的球星都要服从，更别说是球队老板了。
但乔丹却不同意这项提议，他只允许球队穿有自己标志的球衣出战，并且最终成功，而黄蜂队也成为联盟唯一一支能够不穿赞助商球衣的球队。乔丹也成为了历史第一人，那么为何耐克同意乔丹这样做呢？原来耐克曾和乔丹签下终身合同，并用他的形象设计了一个商标，而乔丹就是这个品牌的总裁，而耐克正是靠乔丹才做的如此之大，所以他们能够听从乔丹的建议也不足为奇了，但每年乔丹都能从耐克这拿走过亿美元的收入，是耐克最大的股东之一。
事实上，在库里成为2015年MVP，获得NBA总冠军后，UA球鞋销量提高了754%，一跃升至北美球鞋市场第二名。面对库里与日俱增的影响力，UA必然会借助其打开中国市场。
相比于众星云集的耐克，UA的签约球星较少，能够进行的活动也有限，因此UA更多是将活动重心放在了库里身上，在此次中国行上，库里带来了UA专门为“传旗亚洲”中国行打造的以孙悟空、二郎神两位神话人物为创作灵感的球鞋系列产品。
作为品牌的当家巨星，库里在大中华区四个城市的中国行充满了UA的品牌元素，除了常规的友谊赛及球迷互动，所处可见的品牌标志，大屏播放的球鞋特写，仿佛在向中国市场强调UA进击的决心。
今年的中国行，Adidas为首次来到中国的哈登设计了一系列的主题活动。在三里屯精心打造“哈登中心”，通过与球迷的VR互动进行球鞋设计制作分享等等，都在利用着哈登与休斯顿火箭，这两个在中国球迷心中依旧有着特殊意味的IP。
而中国元素更足的林书豪，则得到了Adidas的特别关照，他用地道的中文与球迷交流，在参与品牌宣传的同时也投身慈善活动，都是希望增加球员和品牌在中国的亲切度和好感度。
除此之外，利拉德和罗斯也先后亮相北京上海，四大头牌史无前例悉数来华，其背后蕴藏的是Adidas在中国市场腹背受敌的现状。
说完了海外品牌，我们再来聊聊本土品牌。与NIKE，Adidas这些手握大把球星资源的品牌不同，本土品牌的资源相对有限，如何在对子的时候出奇制胜，成为了球星中国行获得成功的关键。在这一点上，走亲民路线的匹克每一年的中国行都备受球迷关注。
与正在壮大的UA相似，匹克球星中国行的首要任务还是推广球鞋，在北京的首站匹克中国行里，霍华德做的第一件事情，便是和匹克CEO许志华一同揭幕霍华德二代新品战靴。
与此同时，匹克也在利用旗下球员中国行的机会积极树立品牌形象，在新鞋发布会上，匹克体育为姚基金希望小学捐赠了100万人民币装备，并将第一双霍华德二代球鞋赠送给姚基金进行拍卖。
说起安踏的中国行，就自然会想到风头正盛的水花兄弟之一的克莱-汤普森。然而由于里约奥运会及其它因素的影响，汤普森并没有在今年来到中国。
在资源相对有限的前提下，安踏将所有重心放在斯科拉的中国行上。这种近似于走过场的中国行活动，从效果上看，没能给球迷留下太深的印象。
作为品牌签约的为数不多的NBA球星，李宁的球员中国行活动几乎都在围绕韦德来进行。而到了今年夏天，除了进行韦德之道的商业推广外，韦德还前往李宁中心录制了《NBA最前线》的节目，与中国球迷们分享了转会公牛的幕后故事。
即便如此，从效果上看，打不出球星矩阵的李宁，很难在眼花缭乱的球员中国行中获得足够的关注度。
十多年历史的NBA中国赛自然是NBA球星来华中浓墨重彩的一笔，此外，事实上每年休赛期，NBA都会选择安排一些球员来到中国，与球迷互动、积极履行关爱社区的责任，以此扩大NBA的品牌的影响力，今夏也不例外。
此次NBA派出了两位潜力新星——拉塞尔与克拉克森，在中国行中，两位小将与球迷互动，爬长城吃美食，参与公益行动，而腾讯体育作为NBA的合作伙伴，也参与了此次中国行，他们举行了高校NBA系列活动。而老将皮尔斯、毕比等人也来到中国，为NBA的活动站台。
夏季中国行就像是体育品牌的一门必修课，为10月即将到来的NBA新赛季预热、打基础、造声势。虽然不同品牌在整个夏天安排的中国行活动各有不同，但其背后的逻辑，都是希望通过球星的高曝光来为品牌抢占市场做出贡献。
即便如此，对于球星中国行活动，球迷和消费者将逐渐度过看热闹的阶段，林林总总的球星们来到中国，又有谁能真的得到人心？在中国体育用品行业的寒冬过后，眼花缭乱的中国行，只是下一次大战的序曲。
我们都知道NBA是一支商业化的联盟，既然是商业化挣钱才是硬道理，NBA之所以能够如此快的蓬勃发展，离不开联盟的努力，他们在14年刚刚签下了超过240亿美元的巨额转播合同，这让NBA每年能够拿到26.6亿美元的收入。并且还有数不清的赞助商拿着合同希望能够和NBA签约，而只要是NBA做出的决定，各支球队的老板只有服从，因为一旦不服从造成赞助商撤资，会对整个联盟造成伤害，所以直到如今没有一个人或者球队老板敢说不。
那么提起NBA历史第一人，我相信100%的球迷都会想起乔丹的名字，他在90年代曾拿下6座总冠军奖杯，和无数数不清的荣誉，更是NBA在全球推广的代言人，即便是40岁依然能够在NBA场均拿下20+的数据，并且在90年代就曾拿过3000万美元的年薪，不光在NBA在世界篮球他都是独一无二的代表，而在近日他又做出了一个历史第一的举动。
原来就在这个休赛期NBA和耐克达成了9年的合作协议，他们将支付每年超过4000万美元来代言NBA的球衣，这也是NBA首次在球衣上出现赞助商的标志，所以我们在新赛季看到球员都是身穿耐克球衣打球，联盟所有的球队都要执行。而违反这项协议到底有多严重，可以从上赛季CBA联赛就能看出，易建联曾不愿穿赞助商提供的球鞋并在球场上脱下，最终被禁赛，不管多大的球星都要服从，更别说是球队老板了。
但乔丹却不同意这项提议，他只允许球队穿有自己标志的球衣出战，并且最终成功，而黄蜂队也成为联盟唯一一支能够不穿赞助商球衣的球队。乔丹也成为了历史第一人，那么为何耐克同意乔丹这样做呢？原来耐克曾和乔丹签下终身合同，并用他的形象设计了一个商标，而乔丹就是这个品牌的总裁，而耐克正是靠乔丹才做的如此之大，所以他们能够听从乔丹的建议也不足为奇了，但每年乔丹都能从耐克这拿走过亿美元的收入，是耐克最大的股东之一。