有的设计师,就像被低估的球员,知名度和量级往往并不成正比。你不知道他,但他的作品到处都是……Alan Siegel就是如此。

    前几天,借着Jerry est在ESPN的某访谈栏目中对于“不想再当Logo Man”的表述,我们引出了关于联盟Logo的话题。然而尽管我们找出了那些可以充当新Logo Man的人选,并以意淫的方式让他们成为了联盟的Logo,但在现实里NBA联盟的Logo Man只有一位,而关于这个Logo的一些事情始终讳莫如深。这次,我们就继续梳理,试着解开那些封存已久的“档案”。看看这个Logo究竟始于谁的生花妙笔?

    首先的问题是,为什么会是Jerry est?这似乎是一个老生常谈的话题,而答案也五花八门。比较常见的解释有几种:一,因为Jerry est是白人。当然这是在特定的历史背景下才能说通的。这个Logo正式诞生的时间,是近半世纪前的1970年,而设计过程则从上世纪60年代末就开始了。那一时期的美国,正值种族主义当道,同时进行的黑人运动屡屡受挫,1968年,最具影响力黑人运动领袖Martin Luther King的遇刺,让这种对立情绪发展到了最高潮。

    在这样一个特殊的时期,很多人都觉得NBA不是很敢于冒险,用黑人球员的形象来给整个联盟定下大的基调。而est作为上世纪60至70年代联盟里最杰出的运动员代表,少有的场上“完人”,场下无黑点的门面人物,如果让大家感觉出现在联盟Logo上的球员是他,那争议性肯定要比Bill Russell、ilt Chamberlain、大O或者Elgin Baylor要小,而诸如Billy Cunningham、Jerry Lucas或者Dave Coens这些同期优秀的白人球员,又都属于高大锋线,在动作的优雅性上肯定不如est这种灵动型后卫更具美感……

    换句话说,如果再晚几年设计,那么我们今天看到的Logo就也有可能是“手枪”Pete Maravich等球员的剪影了……

    不过针对这种解释,还有另一种相反的观点:选择Jerry est作为联盟Logo Man跟种族主义思潮以及避嫌并无多大关联,原因在于Jerry est本身。首先,est优秀到连和他势不两立的宿敌对手都心服口服的程度,作为湖人一代队魂,包括Bill Russell和John Havlicek这些各个时期的凯尔特人名宿,对他est的评价甚至比一些湖人队友的都要高。

    这是一种境界,让对手折服屈服和使他们打心里敬佩你,肯定是不一样的,就是这种球员,正因此1969年联盟才会将唯一的一次失败方总决赛MVP授予他。这应该也是一种超越了运动胜负本身的更高层次评价。将这种球员的影像概括为联盟Logo,肯定是非常到位的。

    历史原因,肤色关系,人格魅力,精神标尺……众说纷纭下,究竟哪种原因更靠谱一些?或许只有一个人给你的答案能更贴近事实的真相——那就是这个Logo的设计者本人。

    “它动感十足、垂直而平衡,精炼概括了这项比赛的本质所在”——说这话的人叫Alan Siegel,NBA联盟Logo的设计者。他是这样评价自己这项设计作品的。关于这句评论,我们先按下不表,先来看看Alan Siegel是一位怎样的设计师。

    Alan Siegel是纽约人,凑巧的是,和Jerry est一样, Siegel很早便涉足了品牌设计领域,算是上世纪美国最负盛名的企业形象顾问。

    Siegel之所以能够在自己的工作里触类旁通,左右逢源。 Siegel毕业于纽约本地的长岛高中,也就是后来NBA著名教练Larry Bron年轻时就读的那所高中。据说学生时代,Alan Siegel还系统性地打过篮球,而且擅于远投,曾经打出过三分线外10投9中的表现……不知道这和后来他接下为NBA联盟设计Logo这单生意有多大的关系。先后在康奈尔大学和纽约大学法学院深造之后,Alan Siegel去德国服过一段时间兵役。回国后又涉足过当时非常热门的通讯行业、广告创意等多个领域,在很多业内知名的公司都任职过,这也为Alan Siegel日后的客户中不乏信息产业巨头埋下了伏笔。

    1969年,也就是Alan Siegel设计NBA Logo的那一年,这个纽约年轻人的事业步入了一个新的阶段。他和此前共事过的另一位优秀设计师——Robert Gale,组建了以两人姓氏命名的品牌形象包装公司:Siegel+Gale,主要经营项目就是为各大知名品牌、企业和新兴集团设计标识,和策划形象包装。公司发展初期,Alan Siegel和他的同事们创作出了很多日后被封为经典,甚至顶礼膜拜的品牌Logo,这其中除了参照棒球大联盟标识的创意,而设计出的以Jerry est运球剪影为蓝本的NBA Logo,还有很多Logo至今同样都在频繁冲击着我们的视线,甚至成为了生活中不可缺少的风景。

    和NBA的Logo一样,这些著名的企业标识都是出自Alan Siegel之手。而它们以及以后属于Alan Siegel的很多设计作品共同的特点便是简洁的形制,和明快的颜色搭配。在上世纪70至80年代,在很多企业标识都崇尚复杂华丽风格的时期,Alan Siegel设计的标识显得更加超前,让人过目不忘。他的很多得意之作,如果总结要义就是:尽量不用图案作为主导,而是用醒目的品牌名称文字带给人强烈的第一感官和视觉印象。

    在Logo设计上“做减法”是Alan Siegel毕生都一以贯之的设计理念,具体分析可以说是——能用文字本身,就尽量少用图形元素,能用简单的图形就不用繁杂的图案,或是直接将字母的形态和图案合为一体。这样创作出的“简单美”,才是最纯粹的。尽管之后,Alan Siegel离开了Siegel+Gale而另起炉灶,但直到现在,这家已发展为国际性先锋派企业规划公司Siegel+Gale,他们的口号仍然是Alan Siegel所倡导的那句:Simple is Smart(唯简至尚)。

    上世纪70年代中期,Siegel的合作者Robert Gale卖掉了自己的股权,公司渐渐更加以Alan Siegel的理念为主导,而Alan本人也在这期间开始名声大噪,设计出的Logo作品除了上述的一些,还有一些已和我们生活密不可分的各领域超级巨头.

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