大国文娱 作者:香港大亨

    第542章 事情在起变化

    香港兰蔻化妆品门店经理陈一龙一大早来到公司门店,特地派了一个店员,去取当天的报纸。他和几大化妆品代理联手,大家各自出手,买下报纸的版面,专门登公关软文,是准备先搞掉百雀羚,之后,他们再互相竞争。

    换做其他的对手,这些互相有龌龊的品牌之间,是不可能合作。但是,百雀羚是被林棋收购了,这个对手太强了,怕他尝到甜头后,会继续最大规模抢大家的生意,所以,各大化妆品代理打报告给品牌公司之后,各大品牌都给了软文补贴。这使得,各家都是团结,先排挤百雀羚,不能让它站稳脚步。

    店员来去如风,很快就是到了店里。

    “老板,百雀羚怕是要遭殃了。”店员有些兴奋,她们并不知情,但也看到了质疑百雀羚的公关文。

    “百雀羚植物提取真的有害吗?”

    陈一龙拿到了报纸,感觉有些不对劲,这和安排好的不一样,他们动用的是报社的员工,但意思表达清楚了,怎么又是这样的题目。

    “这写的不对啊。”

    他越看越是不对劲,文章中涉及到的,主要是所提取植物的介绍,还引用了一些其他使用的先例,语言中肯,几乎没有多加修饰。

    这文章从标题来看,具有一定的迷惑性,似乎是对百雀羚没什么善意,但内容却是在引导向好的一面。

    陈一龙掏出了手机,拨通了周长生的号码。

    “周主编,这是怎么回事,看着不对劲啊。”

    “哦?是陈总啊,您说今天的文章啊,等我看看……”周长生打个哈哈,旋即是一阵沉默,两分钟后道:“这不是写的还可以,就是写文章的人水平有点欠缺。”

    水平欠缺?

    表达的意思,根本和他说好的不一样!

    陈一龙很窝火,敷衍了两句之后挂断了电话,又是拨通了新报的主编,然而他得到的答案几乎是一样的。

    林棋办公室内,小陈等人都是围聚,等待结果,丛早上到十点多,门店依旧是没有互暖的迹象,而且仅仅是早上就发生了三起闹事事件。

    “再等一天,花店都安排好了吧?”林棋揉了揉眉头。

    “都安排好了。”小陈道,就这一天的功夫,香港所有的花店之中,几乎都是增加了金盏花等植物,虽然说观赏性不高,但利用的就是人的猎奇心理。

    香港并没有多少可以利用的植物,林棋所用的,就是短暂时间内,将百雀羚推到风口浪尖上,只要有一个突破口就算是赢了。

    ……

    第三日的时候,林棋还没从床上爬起来,就是被一阵电话铃声吵醒了。

    “不好意思,林总,这么早吵醒你,门店开始开门,门外已经是排起了长队,全都是等着购买产品的人。”电话里是海瑟薇兴奋的声音。

    林棋困意消失了,心中有几分欣喜,看着被吵醒睡眼朦胧的蒙欣,忍不住亲了一口。

    “不好意思,林总,打扰到你们了,我先去忙了。”海瑟薇察觉到了不对,急忙挂了电话。

    “老婆,是公司的员工……”

    林棋一抬头,看着睁大了双眼的蒙欣,顿时感觉不太妙,女人的直觉,简直不要太强大。

    蒙欣眼中露出几分得意的笑,一把将林棋拉到了自己胸前……

    美好的一天从运动开始……

    短短两日的时间,百雀羚华丽转身,从被质疑中脱离了出来,让兰蔻等品牌都惊呆了,他们怎么也没有想到会是这样的结局。

    “老板,按照正常的逻辑,这有点不科学啊,为什么会是这样的结果?”

    短短一个上午,店面的库存几乎被抢购一空,而几个准备继续闹事的,早就被人群给挤了出去,一时间门庭若市,比前几日还要疯狂。

    小陈搞不明白,虽然林棋之前说的有道理,但毕竟百雀羚还是在质疑声中,没理由会瞬间赢的大家的信任,而30年代的哪一点底子,时隔数十年之后,影响都可以忽略不计了。

    林棋心中之前也是拿捏不准,他知道公关之后,肯定会有所回升,他的处理方法,还是出自2017年百雀羚的一次公关灵感。

    当时百雀羚出于对于品牌的宣传和塑造,在广告力度和活动上都是频频加大。

    21世纪,已经是马云的天下,电商也是如火如荼,百雀羚自然不会放过线上平台,很有创意的退出了一个一镜到底的广告,吸引了大量的阅读,短时间内,达到了3000万的阅读和转发,然后购买转化率不足0.00008,此时被广为传播,与此次时间类似,都引起了消费者对于品牌的怀疑。

    针对于类似的公关文,表面上好像是洪水猛兽,要一次性击倒品牌,其实则不然,无形之中也是对品牌的宣传。

    所谓好事不出门,坏事传千里,百雀羚经过了数十年的积累和积淀,在21世纪重新换发光彩,但也不是众人皆知,反倒是这次事件,引的广为流传。

    但消费者也是有脑子的,只不过绝大多数人在遇到问题的时候,都会有严重的从众心理,不会去做任何的取证和深入了解,仅凭别人的只言片语,就是会将一个产品打死。

    但是被黑的狠了,后面开始反转,反倒会让观众一面倒的支持这个品牌!

    比如说,到家具市场买家具,大多数的销售员都会说,这件要贵一点,这是进口木料,而真实情况是,全世界的木料差不多,之所以是进口木料,原因令人发笑,国内经济发展,环保力度加大,木料价格自然也上涨。

    而从俄罗斯、日本、加拿大、美国进口的木料,比国内的木材更便宜。所以,才会大规模的从海外进口。而并不是因为,外国的原材料比国内的好。

    林棋看到的,正是大众的从众心理,人在自诩为高级动物的同时,其实在一些极为简单的事情上,往往容易被煽动。

    “化妆品,就好比好莱坞的动作片,和国产的故事片,一个一眼看去,就能吸引人。而另一个,如果把故事说好,即使一开始不能入好莱坞电影那么引人注目,但只要眼球被吸引了,并且,不是想象中那么差,也一样能卖座。毕竟,消费者对于国产的期待并不是那么高,所以,达标就能超过消费者的预期。”林棋解释道,“超预期,那么就意味着,票房、销量之类的成绩,会超过正常水平!”

    第542章 事情在起变化

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