第二百六十五章 汉堡王的发现
一九五四年成立的汉堡王，是阿美利加五家排名前三的连锁快餐品牌之一。
他们的成功，很大程度上要归功于创始人率先采用了电视广告的形式来推广自己的汉堡快餐店。
七十年代末期，汉堡王成功抓住了“星球大战”的热度，在“新希望”播出的时候，推出了各种人物场景的玻璃杯贴纸。一跃成为了全国性的品牌。
不过经过了多年以后，“星球大战”带来的热度和客流已经趋于衰减，他们迫切需要新的广告创意，来挖掘新的客户。
汉堡王新任的营销总监正在会议室里，和下属讨论几家广告公司的比稿演示。
老的合作伙伴bbdo，和另一家大型广告公司jwt，他们的提案都很有意思，大多数营销部的同事，都支持这两家的创意，看来最后的胜出者会在他们两家之间产生。
“bbdo的创意突出汉堡的定制。攻击行业老大麦当劳的固定套餐，汉堡王可以让顾客自己决定是否添加黄瓜，酱料，和洋葱等配料。而麦当劳则非常死板，所有的汉堡都是一个味。”
这个经理比较偏向于bbdo。
“jwt的创意才是全垒打。从汉堡王独特的汉堡制作方式入手，它中间的牛肉是在架上火烤的，保证新鲜多汁的口感。而麦当劳则是放在铁板上煎的，经常因为停留时间过长而变的干巴巴的。”
另一个更喜欢换一家新的广告商。
“为什么bbdo今年给了一个出乎意料的新创意，他们之前七八年都只会老调重弹。”营销总监忽然提了一个问题，他上任后看了过去十年的所有提案文件。
“代表jwt来的创意总监达西·马奎尔女士，是从bbdo跳槽过去的。所以这次bbdo的总监不想输给过去的下属。”
“看来这个马奎尔，也是jwt特地安排来我们公司挖角的？”
“看来就是这样。”几位下属对视了几下，出言附和。
“很好，我们也到了需要改变的时候了。”营销总监拿出几份文件，丢在桌子上，“你们看看，这是总裁先生问我的问题。我回答不出来。”
众人拿过文件一看，是一份销量统计。最近两个月，在西海岸的一些城市，汉堡王连锁店的销售额突然下降的很厉害。特别是洛杉矶的某些郊区，一些连锁店的生意下跌的程度非常惊人。
“有人能告诉我这是怎么回事吗？”
几位下属面面相觑，这是销售部门的问题，问营销部门怎么会有答案？
“没人知道吗？”营销总监看到一位秘书似乎有些话要说，“露西，你知道答案吗？”
被点名的秘书只是来换咖啡的，她有点不知所措。
“如果你知道什么，就请告诉我们。”
“我的侄子最近看了一部电影，他说那里面的全美汉堡对顾客很好，服务员对顾客说了些不好的话，就被店长开除了。要不是这里没有全美汉堡，他也想去尝尝。”
“是什么电影？‘快节奏的里奇蒙高中’？效果居然比我们花大价钱做的电视广告还要好？我建议大家马上去电影院看看这部电影，究竟有什么秘密。然后我们再来讨论，采用哪家广告公司的创意。”
“散会！”
“老板。”总监年轻的助理叫住了他，年轻人好像记得这部电影的名字。
助理拿起自己的笔记本，翻了一会儿，翻到一页去年的会议记录，递给营销总监。
“这是什么？”他看到会议记录里写着一个导演的名字，上面是他主动联系汉堡王，希望在他的电影里植入广告，但是被去年的营销总监拒绝了。
“这个导演罗纳德·李，就是‘快节奏的里奇蒙高中’的导演，现在这部电影挺火的。”
“我们能不能联系上他？”营销总监抬头。
“可以请广告公司联系，他去年来自荐的时候，说过自己曾经执导过好时的口香糖广告。”
“给bbdo和jwt的团队发个信号，我想见见罗纳德导演。谁能请到他……”
助理示意收到，退出了会议室。
……
罗纳德在观众见面会之后留在了纽约，他要好好的度个假。
caa给他的建议是继续保持休假，票房的快速增长，每天都在给罗纳德下部电影的片酬和话语权增添谈判筹码。
于是他留在了纽约，每天尝试一些新的美食，平时和海伦·斯雷特约会，彻底摆脱了创作的苦恼，日子过得非常惬意。
海伦·斯雷特今天穿着一件白色的t恤，下身一条牛仔裤，脚蹬vans黑白棋盘格子帆布鞋，和罗纳德配成了情侣装。
两人又来到了纽约的现代艺术馆，看新的现代艺术展览。
这里是纽约引以为傲的文化场所，和纽约市立芭蕾，纽约爱乐乐团，纽约大都会歌剧院一样，都是靠富豪的私人捐助取得财务资助。和百老汇那种直接向观众卖票作为主要收入的不一样。
“老实说，我还是喜欢大都会博物馆里的那些经典画作。”罗纳德拉着海伦的手，对她吐槽。
“咯咯……，你怎么和我爸那个老古董说的话差不多。这是新的艺术形式和门类。”海伦开始给他介绍一些新鲜的现代艺术作品。
两人一边说笑，一边在庞大的现代艺术馆里穿行。
“还记得这里吗？”海伦看到墙上的蒙德里安油画，对罗纳德笑道。
“当然。”罗纳德回头看了一眼海伦，正是她成年舞会的当天，从舞会现场和自己一起溜出来，第一次和自己约会的地方。
褐色的长发，淡蓝色的眼珠，在白色t恤的映衬下，海伦显得格外动人。
海伦也在看着他，显然也想起了当时两人跑出来玩耍的情景。
海伦身上的气味闻起来很让人舒服，罗纳德有点沉醉其中。
两人越靠越近，四目相对，罗纳德都有点舍不得把目光移开海伦的眼睛。
“罗纳德。”海伦的声音有些变小了，也可能是她离得更近了，不需要保持原来的音量。
一股清新的气味从海伦身上散发出来，罗纳德被她的嘴唇吸引，看上去薄薄的唇膏，闪着像苹果一样的光泽。
罗纳德又把目光转回海伦的蓝眼睛，她的大眼睛也看着罗纳德。
然后又是嘴唇，又回到眼睛。罗纳德不想放弃其中的任何一个，她的五官都那么好看，挺拔的鼻子，秀气的耳朵。
罗纳德抬手把一缕乱发，拨到海伦左耳的后面。
“嗯……”海伦咽了一口唾液，主动上前把亮晶晶的嘴唇凑到了罗纳德面前。
罗纳德微微侧过脑袋，轻轻地碰了一下海伦的嘴唇，然后分开。他看着怀里的女孩，心中充满的欢快。
海伦的嘴唇主动的迎了上来，这次两人吻了好几秒钟。
旁边的黑人保安笑嘻嘻地看着他俩。
海伦显然也很开心，搂过罗纳德的手臂。
罗纳德也顺势搂着海伦的腰，两人继续前进，走近了蒙德里安的那副画作。
“今天这幅现代主义画作上的红色，特别的鲜艳活泼。”罗纳德的感觉全身都在活力迸发的状态，看着画作上的几何线条和色块，也觉得在有节奏的舞动似的。
“你说的对，我最近才想明白蒙德里安的技法，他用不同的黑色，来配合蓝色和红色，所以你才能看出他跃动的韵律。我现在已经能够临摹他的色彩了。”
“是你？”罗纳德看见旁边搭话的，正是上次在这里临摹学习的华国学生陈。
“如果你不介意的话，能否为我画一副临摹画？”罗纳德觉得这幅蒙德里安和自己有点缘分，博物馆的画当然买不下来，如果这位华国学生能够临摹一副也是很好的。
“他的画看似简单，但是为了达到这种简单，要费很多功夫，是我画人物肖像画的两倍时间还多。”陈想婉言谢绝。
“这样吧，我出两倍你画人物肖像的价格。”罗纳德问陈需要多少钱。
“不用，你很欣赏这幅画，我看得出来。我会用心画好的，你付原价就可以了。”陈很吃惊，自己在美国画廊还没有人捧场，虽然有奖学金付学费，但是油画的学习挺费钱的，他有时给富人画点肖像之类的，换点生活费和油画的材料钱。
罗纳德拿出笔记本，记下自己经纪人的电话，然后签了一张支票递给陈，“这是我纽约经纪人艾迪的电话，你可以和他打个电话，到时候他会给你剩下的钱的。”
“他们是学美术的学生，其实这种临摹画很便宜的，不需要花这么多钱。”离开了蒙德里安的画作，海伦抱着罗纳德的胳膊，悄悄说道。
“我是觉得他说的有道理，这幅画作对我拍摄和剪辑电影有些启发。门口卖的复制品，没有那些细节。”
“我知道，你是看到艺术家的困难，想帮助他。”海伦回答。她觉得罗纳德有颗比较善良的心。
“滴滴滴……”
纽约寻呼台的呼叫声响起，罗纳德找了个公用电话打了回去。
是他的纽约经纪人艾迪。
“艾迪，陈这么快就找你了吗？”
“什么陈？我找你是有好消息，汉堡王想邀请你为他们拍摄新的圣诞广告。”
“这？我现在的兴趣其实主要在电影拍摄上了。”罗纳德想婉拒，电视广告对他来说没有太大的意思。
“别啊，可怜可怜你的老搭档吧。我们可以开一个高价，汉堡王很有诚意，还找了你拍好时口香糖的老搭档马奎尔女士做创意总监。这类广告很快的，只耽误你一两天而已。”
“好吧，你开一个高价给他们，如果答应我就拍吧。”罗纳德想想还是答应了艾迪，自己在“快节奏”上挣的不多，如果汉堡王能够出高价的话，自己也不是不能考虑。
他们的成功，很大程度上要归功于创始人率先采用了电视广告的形式来推广自己的汉堡快餐店。
七十年代末期，汉堡王成功抓住了“星球大战”的热度，在“新希望”播出的时候，推出了各种人物场景的玻璃杯贴纸。一跃成为了全国性的品牌。
不过经过了多年以后，“星球大战”带来的热度和客流已经趋于衰减，他们迫切需要新的广告创意，来挖掘新的客户。
汉堡王新任的营销总监正在会议室里，和下属讨论几家广告公司的比稿演示。
老的合作伙伴bbdo，和另一家大型广告公司jwt，他们的提案都很有意思，大多数营销部的同事，都支持这两家的创意，看来最后的胜出者会在他们两家之间产生。
“bbdo的创意突出汉堡的定制。攻击行业老大麦当劳的固定套餐，汉堡王可以让顾客自己决定是否添加黄瓜，酱料，和洋葱等配料。而麦当劳则非常死板，所有的汉堡都是一个味。”
这个经理比较偏向于bbdo。
“jwt的创意才是全垒打。从汉堡王独特的汉堡制作方式入手，它中间的牛肉是在架上火烤的，保证新鲜多汁的口感。而麦当劳则是放在铁板上煎的，经常因为停留时间过长而变的干巴巴的。”
另一个更喜欢换一家新的广告商。
“为什么bbdo今年给了一个出乎意料的新创意，他们之前七八年都只会老调重弹。”营销总监忽然提了一个问题，他上任后看了过去十年的所有提案文件。
“代表jwt来的创意总监达西·马奎尔女士，是从bbdo跳槽过去的。所以这次bbdo的总监不想输给过去的下属。”
“看来这个马奎尔，也是jwt特地安排来我们公司挖角的？”
“看来就是这样。”几位下属对视了几下，出言附和。
“很好，我们也到了需要改变的时候了。”营销总监拿出几份文件，丢在桌子上，“你们看看，这是总裁先生问我的问题。我回答不出来。”
众人拿过文件一看，是一份销量统计。最近两个月，在西海岸的一些城市，汉堡王连锁店的销售额突然下降的很厉害。特别是洛杉矶的某些郊区，一些连锁店的生意下跌的程度非常惊人。
“有人能告诉我这是怎么回事吗？”
几位下属面面相觑，这是销售部门的问题，问营销部门怎么会有答案？
“没人知道吗？”营销总监看到一位秘书似乎有些话要说，“露西，你知道答案吗？”
被点名的秘书只是来换咖啡的，她有点不知所措。
“如果你知道什么，就请告诉我们。”
“我的侄子最近看了一部电影，他说那里面的全美汉堡对顾客很好，服务员对顾客说了些不好的话，就被店长开除了。要不是这里没有全美汉堡，他也想去尝尝。”
“是什么电影？‘快节奏的里奇蒙高中’？效果居然比我们花大价钱做的电视广告还要好？我建议大家马上去电影院看看这部电影，究竟有什么秘密。然后我们再来讨论，采用哪家广告公司的创意。”
“散会！”
“老板。”总监年轻的助理叫住了他，年轻人好像记得这部电影的名字。
助理拿起自己的笔记本，翻了一会儿，翻到一页去年的会议记录，递给营销总监。
“这是什么？”他看到会议记录里写着一个导演的名字，上面是他主动联系汉堡王，希望在他的电影里植入广告，但是被去年的营销总监拒绝了。
“这个导演罗纳德·李，就是‘快节奏的里奇蒙高中’的导演，现在这部电影挺火的。”
“我们能不能联系上他？”营销总监抬头。
“可以请广告公司联系，他去年来自荐的时候，说过自己曾经执导过好时的口香糖广告。”
“给bbdo和jwt的团队发个信号，我想见见罗纳德导演。谁能请到他……”
助理示意收到，退出了会议室。
……
罗纳德在观众见面会之后留在了纽约，他要好好的度个假。
caa给他的建议是继续保持休假，票房的快速增长，每天都在给罗纳德下部电影的片酬和话语权增添谈判筹码。
于是他留在了纽约，每天尝试一些新的美食，平时和海伦·斯雷特约会，彻底摆脱了创作的苦恼，日子过得非常惬意。
海伦·斯雷特今天穿着一件白色的t恤，下身一条牛仔裤，脚蹬vans黑白棋盘格子帆布鞋，和罗纳德配成了情侣装。
两人又来到了纽约的现代艺术馆，看新的现代艺术展览。
这里是纽约引以为傲的文化场所，和纽约市立芭蕾，纽约爱乐乐团，纽约大都会歌剧院一样，都是靠富豪的私人捐助取得财务资助。和百老汇那种直接向观众卖票作为主要收入的不一样。
“老实说，我还是喜欢大都会博物馆里的那些经典画作。”罗纳德拉着海伦的手，对她吐槽。
“咯咯……，你怎么和我爸那个老古董说的话差不多。这是新的艺术形式和门类。”海伦开始给他介绍一些新鲜的现代艺术作品。
两人一边说笑，一边在庞大的现代艺术馆里穿行。
“还记得这里吗？”海伦看到墙上的蒙德里安油画，对罗纳德笑道。
“当然。”罗纳德回头看了一眼海伦，正是她成年舞会的当天，从舞会现场和自己一起溜出来，第一次和自己约会的地方。
褐色的长发，淡蓝色的眼珠，在白色t恤的映衬下，海伦显得格外动人。
海伦也在看着他，显然也想起了当时两人跑出来玩耍的情景。
海伦身上的气味闻起来很让人舒服，罗纳德有点沉醉其中。
两人越靠越近，四目相对，罗纳德都有点舍不得把目光移开海伦的眼睛。
“罗纳德。”海伦的声音有些变小了，也可能是她离得更近了，不需要保持原来的音量。
一股清新的气味从海伦身上散发出来，罗纳德被她的嘴唇吸引，看上去薄薄的唇膏，闪着像苹果一样的光泽。
罗纳德又把目光转回海伦的蓝眼睛，她的大眼睛也看着罗纳德。
然后又是嘴唇，又回到眼睛。罗纳德不想放弃其中的任何一个，她的五官都那么好看，挺拔的鼻子，秀气的耳朵。
罗纳德抬手把一缕乱发，拨到海伦左耳的后面。
“嗯……”海伦咽了一口唾液，主动上前把亮晶晶的嘴唇凑到了罗纳德面前。
罗纳德微微侧过脑袋，轻轻地碰了一下海伦的嘴唇，然后分开。他看着怀里的女孩，心中充满的欢快。
海伦的嘴唇主动的迎了上来，这次两人吻了好几秒钟。
旁边的黑人保安笑嘻嘻地看着他俩。
海伦显然也很开心，搂过罗纳德的手臂。
罗纳德也顺势搂着海伦的腰，两人继续前进，走近了蒙德里安的那副画作。
“今天这幅现代主义画作上的红色，特别的鲜艳活泼。”罗纳德的感觉全身都在活力迸发的状态，看着画作上的几何线条和色块，也觉得在有节奏的舞动似的。
“你说的对，我最近才想明白蒙德里安的技法，他用不同的黑色，来配合蓝色和红色，所以你才能看出他跃动的韵律。我现在已经能够临摹他的色彩了。”
“是你？”罗纳德看见旁边搭话的，正是上次在这里临摹学习的华国学生陈。
“如果你不介意的话，能否为我画一副临摹画？”罗纳德觉得这幅蒙德里安和自己有点缘分，博物馆的画当然买不下来，如果这位华国学生能够临摹一副也是很好的。
“他的画看似简单，但是为了达到这种简单，要费很多功夫，是我画人物肖像画的两倍时间还多。”陈想婉言谢绝。
“这样吧，我出两倍你画人物肖像的价格。”罗纳德问陈需要多少钱。
“不用，你很欣赏这幅画，我看得出来。我会用心画好的，你付原价就可以了。”陈很吃惊，自己在美国画廊还没有人捧场，虽然有奖学金付学费，但是油画的学习挺费钱的，他有时给富人画点肖像之类的，换点生活费和油画的材料钱。
罗纳德拿出笔记本，记下自己经纪人的电话，然后签了一张支票递给陈，“这是我纽约经纪人艾迪的电话，你可以和他打个电话，到时候他会给你剩下的钱的。”
“他们是学美术的学生，其实这种临摹画很便宜的，不需要花这么多钱。”离开了蒙德里安的画作，海伦抱着罗纳德的胳膊，悄悄说道。
“我是觉得他说的有道理，这幅画作对我拍摄和剪辑电影有些启发。门口卖的复制品，没有那些细节。”
“我知道，你是看到艺术家的困难，想帮助他。”海伦回答。她觉得罗纳德有颗比较善良的心。
“滴滴滴……”
纽约寻呼台的呼叫声响起，罗纳德找了个公用电话打了回去。
是他的纽约经纪人艾迪。
“艾迪，陈这么快就找你了吗？”
“什么陈？我找你是有好消息，汉堡王想邀请你为他们拍摄新的圣诞广告。”
“这？我现在的兴趣其实主要在电影拍摄上了。”罗纳德想婉拒，电视广告对他来说没有太大的意思。
“别啊，可怜可怜你的老搭档吧。我们可以开一个高价，汉堡王很有诚意，还找了你拍好时口香糖的老搭档马奎尔女士做创意总监。这类广告很快的，只耽误你一两天而已。”
“好吧，你开一个高价给他们，如果答应我就拍吧。”罗纳德想想还是答应了艾迪，自己在“快节奏”上挣的不多，如果汉堡王能够出高价的话，自己也不是不能考虑。